U Noći muzeja, u petak 31. siječnja 2020. godine, od 19 sati do ponoći, u HDD galeriji otvara se izložba “Vegeta 60 – paketić povijesti: Dizajn i evolucija Vegete od 1959. do 2019.” U kustoskoj koncepciji Draženke Jalšić Ernečić, izložba daje pregled šest desetljeća grafičkog dizajna i dizajna ambalaže jednog od najslavnijih hrvatskih brendova – Podravkine Vegete.
Osim 60 muzejskih primjeraka ambalaže za Vegetinih 60 godina, izložba sadrži i veliku količinu arhivskog materijala. Ali i fotografija, starih reklamnih spotova i isječaka iz legendarnih Malih tajni velikih majstora kuhinje. No, tu su i tekstovi koji oživljavaju priču o brendu s kojim su živjele generacije. I dodajmo, izložbu Vegeta – paketić povijesti možete pogledati do utorka, 18. veljače 2020. godine, u Galeriji HDD.
O izložbi “Vegeta 60 – paketić povijesti” iz teksta kustosice Draženke Jalšić Ernečić
Vegeta 60 – Paketić povijesti temelji se na priči o dizajnu ambalaže i grafičkom dizajnu jedne od zasigurno najpoznatijih i najdugovječnijih brendova prehrambene industrije u Hrvatskoj. U svojoj osnovi temelji se na muzejskoj priči o predmetima koji se čuvaju u Zbirci grafičkog i produkt dizajna Muzeja grada Koprivnice, zbirci ambalaže Muzeja prehrane Podravka te na predmetima sačuvanima u službi Ambalaža i dizajn, odnosno Marketingu Podravke. Sinergija baštinske ustanove i privrede omogućila je istraživanje povijesti dizajna i ambalaže. Ali i evoluciju percepcije i recepcije dodatka jelima stvorenog u tvorničkom laboratoriju Prehrambene industrije Podravka u Koprivnici.
Priča o razvoju i evoluciji marke proizvoda koja je u šest desetljeća postala jedan od najznačajnijih hrvatskih brendova mogla bi se u kontekstu industrijske povijesti 20. stoljeća temeljiti na povijesti istraživanja i razvoja tehnologije, ekonomske povijesti i povijesti marketinga i oglašavanja. No, naglasak je ovom prilikom stavljen na povijesni razvoj ambalaže i grafičkog dizajna Vegete. Ali i pregled agencijskog dizajna kroz šest desetljeća.
Vegeta kao predmet istraživanja u kontekstu povijesti primijenjenih umjetnosti i dizajna u 20. stoljeću odražava prostor, vrijeme i ljude koji su je stvarali, razvijali i mijenjali u skladu sa zahtjevima vremena i tržišta. Muzejska priča o industrijskoj baštini Podravke i Vegete nije samo priča o oblikovanju ambalaže. Nije ni priča o likovnim rješenjima grafičkog dizajna i redizajna. A to nije niti priča o razvoju i evoluciji brenda.
Izložba u HDD galeriji ima daleko dublje simbolično značenje nego što se to na prvi pogled čini
Na razini kustoskog koncepta i priče o razvoju i evoluciji ambalaže te grafičkom dizajnu jednog dugovječnog hrvatskog brenda, izložba o Vegeti priča je o prostoru, vremenu i ljudima. Istraživanju i razvoju ideja. O inovaciji. Kreaciji. Emocijama. Preispitivanju i analitičkom pristupu. Potrebi za novim spoznajama i novim tržištima. Ali i novom izgledu ambalaže.
U takvoj percepciji leži snaga Vegete kao brenda. A inovativnost u razvoju ambalaže i industrijskom dizajnu osnova je timske kreacije koja već šest desetljeća postavlja nove trendove. I dodajmo, u njoj su dizajneri ambalaže i grafički dizajneri tek malen, ali bitan dio kolektivne (agencijske) priče. Stavljanje naglaska na industrijski i grafički dizajn najpoznatijeg hrvatskog začina, stručnjake za marketing i oglašavanje, ljude iz agencije, kreativne i umjetničke direktore, dizajnere, ilustratore i tipografe, malen je, ali važan prilog istraživanju povijesti dizajna i vizualnih komunikacija na ovim prostorima. Više o univerzalnom dodatki slanim jelima znanom i kao Vegeta doznajte na Wikipediji.
