Ovogodišnje i ujedno najnovije IKEA istraživanje “Život kod kuće” posvećeno je vlastitoj privatnosti i načinu kako ju ostvarujemo u svom domu. Naime, pokazalo se kako je upravo privatnost jedna od pet najvažnijih emocionalnih potreba koje naši domovi trebaju zadovoljiti. Dodajmo da uz privatnost moramo zadovoljiti i osjećaje pripadnosti, vlasništva, sigurnosti i udobnosti
Zbog toga je IKEA odlučila dublje istražiti njenu važnost u ostvarivanju boljeg svakodnevnog života kod kuće. Ovogodišnje istraživanje provedeno je u 35 država, među kojima je i Hrvatskoj. Održalo se u drugoj polovici srpnja kada je provedeno “kvantitativno online istraživanje” na nacionalnom reprezentativnom uzorku od 1.000 stanovnika.
“IKEA svake godine provodi istraživanja diljem svijeta kako bi saznala više o potrebama i navikama ljudi kada je u pitanju svakodnevni život kod kuće. Ovo nam je istraživanje otkrilo kako čak 86% građana u Hrvatskoj smatra da ima pravo na privatnost u svom domu. A zanimljivo, najveća barijera tomu je briga o drugima. To je osobito izraženo kod roditelja male djece. Njih čak 39% istaknulo je brigu o drugima kao najveću prepreku u ostvarivanju privatnosti. Na temelju ovih rezultata IKEA će nastojati razvijati rješenja koja će većini ljudi pomoći u ostvarivanju privatnosti”, rekla je Marija Zornić, menadžerica za strategiju, planiranje i istraživanje tržišta u IKEA SEE (IKEA Jugoistočna Europa).
Privatnost manje ovisi o veličini doma, a više o kontekstu u kojem živimo
Istraživanje je pokazalo kako je privatnost svima izuzetno važna. Hoćemo li ju ostvariti ili ne, ponajviše ovisi o kontekstu – gdje živimo, s kime živimo i koje su naše uloge kod kuće. Tako 78% građana u Hrvatskoj smatra da veličina doma nije presudna za ostvarivanje privatnosti, već na to puno više utječu odnosi s ukućanima. Na ovo pitanje identičan odgovor u globalnom istraživanju dalo je nešto manje ljudi – u prosjeku njih 69%.
Nadalje, samo 7% građana u Hrvatskoj smatra da nema pravo tražiti privatnost u domu. Njih 11% boji se da će ljudi u njihovom okruženju shvatiti osobno ako zatraže svoju privatnost, a to je gotovo dvostruko manje od globalnog prosjeka koji je oko 20%. Pritom je Hrvatska, uz Srbiju i Austriju, u redu zemalja gdje ljudi puno lakše izravno zatraže privatnost. A to je sasvim suprotno nego u Egiptu, Japanu ili Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Tako će više od polovice građana u Hrvatskoj izravno pitati za privatnost, dok će trećina njih otići u neku drugu prostoriju u domu.
Važnost privatnosti za našu dobrobit
No, skoro bez iznimke, privatnost nije shvaćena kao pravo da ne radimo ništa. Njezina je prava vrijednost u tome što nam omogućava dobrobit i osobni razvoj. Tako više od dvije trećine građana u Hrvatskoj smatra da aktivnosti koje obavljamo u privatnosti doprinose našem razvoju.
S druge strane, 63% njih osjeća se frustrirano kada ne traže privatnost. Točnije, 56% muškaraca i čak 69% žena. A četvrtina građana u Hrvatskoj osjeća tjeskobu kada ne ostvare privatnost.
IKEA je doznala da ljudi drugačije shvaćaju privatnosti
Istraživanje je razotkrilo i kako je potrebno drugačije shvaćati privatnost. To nije samo stanje u kojem smo sami, već ju možemo ostvariti i sa svojim voljenima kada se osjećamo zaštićenima u domu od vanjskih utjecaja. Ili pak među gomilom stranaca, kada na uši stavimo slušalice i isključimo se. Tako skoro polovica građana u Hrvatskoj uživa u trenucima privatnosti gdje god i kada god to mogu.
Privatnost nije samo fizički prostor, možemo ju ostvariti i drugdje. Tako uz dom, za 14% građana u Hrvatskoj odlazak u prirodu jedan od načina da je ostvare. Konačno, privatnost nije stanje kada ne radimo ništa, upravo nam privatnost omogućava druge pozitivne osjećaje. Tako je za gotovo 2/3 građana u Hrvatskoj privatnost važna kako bi se mogli bolje fokusirati i završiti svoje zadatke, a više od polovice njih kaže kako im vrijeme koje provode sami pomaže u osnaživanju njihovih odnosa s drugim ljudima.
O IKEA istraživanju “Život kod kuće 2019”
- istraživanje za IKEA izvještaj Život kod kuće 2019 naručila je Ingka Grupa, a provedeno je pod nadzorom londonske agencije C Space. Istraživanje je provedeno između svibnja i kolovoza 2019;
- kvalitativno istraživanje provedeno je u Indiji, Kini, Nizozemskoj, Sjedinjenim Američkim Državama i Ujedinjenom Kraljevstvu;
- kvantitativno istraživanje provedeno je u 35 država: Australiji, Austriji, Belgiji, Češkoj, Danskoj, Egiptu, Estoniji, Filipinima, Francuskoj, Hrvatskoj, Indiji, Irskoj, Italiji, Japanu, Kini, Latviji, Litvi, Mađarskoj, Maleziji, Nizozemskoj, Norveškoj, Novom Zelandu, Njemačkoj, Portugalu, Rumunjskoj, Ruskoj Federaciji, Singapuru, Sjedinjenim Američkim Državama, Slovačkoj, Srbiji, Švedskoj, Švicarskoj, Tajlandu, Ujedinjenim Arapskim Emiratima i Ujedinjenom Kraljevstvu;
- istraživanje je provedeno među 33.500 osoba starijih od 18 godina, a uzorci su reprezentativni za svaku državu;
- više o IKEA-i doznajte na mrežnim stranicama na adresi ikea.com;
