MTV u Hrvatskoj i Europi | Kako je globalni brend oblikovao lokalne scene

Nakon što je MTV 1981. godine započeo kao američki glazbeni kanal, njegov uspjeh i utjecaj ubrzo su se proširili i na ostatak svijeta, uključujući Europu. Kroz lokalizirane verzije, Music Television je postao snažan medijski kanal koji je osim glazbe oblikovao i mladenačku kulturu, modu, jezik i društvene trendove.

Prva europska verzija – MTV Europe – pokrenuta je 1987. godine, s ciljem da se glazbeni sadržaj približi publici izvan SAD-a. Program se emitirao iz Londona i bio je dostupan putem satelita i kabelskih operatera širom Europe. Ovaj glazbeni kanal brzo je postao prepoznatljiv po kombinaciji međunarodnih hitova i domaćih scena. A to je omogućilo mladim ljudima u različitim državama da prvi put dobiju pristup globalnim glazbenim tokovima.

• PROČITAJTE VIŠE: Beavis and Butt-Head | Animirana satira s MTV-ja koja je obilježila 90-e

U 2000-ima Music Television je dodatno proširio utjecaj kroz lokalne verzije kanala, uključujući MTV Adria, koji je pokrenut 2005. godine i pokrivao Hrvatsku, Sloveniju, Srbiju, Bosnu i Hercegovinu, Crnu Goru i Makedoniju. Sjedište MTV Adrije bilo je u Zagrebu, a program se dijelom proizvodio lokalno, čime je kanal promicao regionalne glazbene izvođače, kao i specifične kulturne i društvene teme vezane uz prostor bivše Jugoslavije.

Music Television Adria je prikazivao spotove i intervjue s domaćim i stranim izvođačima

Ali i emisije o festivalima, poput EXIT-a ili INmusica te emisije s naglaskom na urbanu kulturu, modne trendove i društvenu dinamiku. Serije kao što su MTV Domaćica, Adria Top 20 i MTV Express bile su prepoznatljive po lokalnom karakteru, a kanal je davao podršku izvođačima poput Elementala, TBF-a, Ede Maajke, Hladnog piva, Dubioze kolektiv, ali i mnogih drugih. Ipak, s vremenom su se europske verzije MTV-ja, kao i u SAD-u, udaljile od glazbenog programa, dajući sve više prostora reality emisijama i međunarodnom sadržaju.

MTV Adria je prestala s emitiranjem 2018. godine, a publika se sve više prebacivala na YouTube, Spotify i druge streaming servise. Naime, danas se glazba konzumira “on demand”, a ne kroz klasične TV kanale. A što je dodatno oslabilo ulogu MTV-ja kao nekadašnjeg glavnog izvora glazbenih noviteta. No unatoč tome, utjecaj MTV-ja na glazbenu i vizualnu kulturu u Hrvatskoj i regiji ostaje neizbrisiv.

Ukratko, to je bio prvi kanal koji je glazbu, spotove i urbanu kulturu doveo izravno u domove gledatelja, izgradivši most između lokalnog i globalnog. MTV u Hrvatskoj i regiji nije bio samo kanal. On je bio kulturološki fenomen koji je oblikovao čitavu generaciju. Iako više ne postoji u originalnom obliku, trag koji je ostavio i danas se vidi u načinu na koji publika doživljava glazbu, modu i popularnu kulturu. Sve što vas dodatno zanima o MTV Adriji koja je postojala od 2005. do 2018. godine možete doznati na Wikipediji.

Domaći izvođači koje je MTV Adria redovito prikazivao:

1. TBF | Redoviti gosti emisija ove TV stanice. Njihovi videospotovi poput Veseljko i Alles gut rotirali su često.
2. Elemental | Posebno prepoznati zbog jakih poruka u pjesmama. Pjesme poput Romantika i Priroda i društvo često su emitirane.
3. Edo Maajka | Jedan od favorita ovog kanala s jakim regionalnim utjecajem.
4. Let 3 | Ova glazbena televizija ih je pratila i prikazivala njihove neobične videospotove i performanse.
5. Dubioza Kolektiv | Spotovi i energični nastupi doveli su ih do europske publike upravo uz ovaj glazbeni kanal.
6. Hladno pivo | Jedan od glavnih bendova domaće scene u to vrijeme.
7. S.A.R.S. | Spotovi poput Buđav lebac prikazivani su širom regije.
8. Goran Bare & Majke | Imali su i vlastite intervjue i gostovanja.
9. Bajaga i Instruktori, Partibrejkers, Darkwood Dub, Lollobrigida, Vatra, Zoster, Who See, Pips, Chips & Videoclips, Quasarr… Samo su neki od izvođača koji su redovno rotirali na ovoj glazbenoj televiziji.

Poznate emisije MTV Adrije:

1. MTV Domaćica | Emisija posvećena isključivo izvođačima iz regije, jedan od glavnih alata za promociju domaće scene.
2. Adria Top 20 | Tjedna top-lista najemitiranijih regionalnih spotova.
3. Hit List Adria | Kombinacija domaćih i stranih hitova.
4. MTV Express | Magazinska emisija s intervjuima, najavama događanja i festivalskim pregledima.
5. MTV News | Brze vijesti iz svijeta glazbe i pop kulture.
6. MTV Takeover | Izvođači su preuzimali program i puštali svoje omiljene spotove.
7. MTV Festivals | Reportaže s regionalnih festivala (INmusic, EXIT, Terraneo…).

Zanimljivosti:

• MTV Adria je prvi put na televiziji profesionalno promovirao regiju kao cjelinu, bez predrasuda – spajajući mlade iz Hrvatske, Srbije, BiH, Slovenije…
• Emisije su često imale dvojezične ili neutralne voditelje, kako bi se svi osjećali uključeno.
• Music Television je u Hrvatskoj i regiji također pratio rane korake tada novih žanrova – poput trapa, elektronike i alter scene.
• Neki izvođači tvrde da su zahvaljujući ovoj regionalnoj glazbenoj televiziji prvi put dobili koncerte izvan svoje države.

VIDEO | MTV Adria Launch | September 1st, 2005.