Milenijalci, poznati i kao Generacija Y, obuhvaćaju osobe rođene između 1981. i 1996. godine. A ova generacija odrastala je uz tehnologiju, društvene mreže i brze globalne promjene. S obzirom na to da su prva generacija odrasla s internetom, njihov način života, radne navike i svjetonazori značajno se razlikuju od prethodnih generacija, posebno Baby Boomera i Generacije X.
Milenijalci su prva generacija koja je odrasla s internetom, pametnim telefonima i društvenim mrežama. Tehnologija je integralni dio njihovih života – od komuniciranja do kupovine, učenja i rada. Također, oni ne poznaju svijet bez digitalnih alata. Zbog toga su se brzo prilagodili promjenama u načinu rada i života, koristeći tehnologiju kako bi olakšali svakodnevne zadatke. Za mnoge milenijalce, internet je postao glavni izvor informacija, zabave i komunikacije.
- PROČITAJTE VIŠE: Ozonski omotač | Zaštitni sloj sastavljen od molekula ozona štiti život na Zemlji od štetnog ultraljubičastog zračenja koje dolazi od Sunca
Milenijalci su u velikoj mjeri obrazovana generacija. Puno veći broj milenijalaca ima fakultetske diplome u usporedbi s prethodnim generacijama. Međutim, suočavaju se s izazovnim tržištem rada. Globalna ekonomska kriza iz 2008. godine, s kojom se mnogo milenijalaca susrelo u početnim fazama svoje karijere, ostavila je značajan trag. Ova generacija ulazila je na tržište rada u vrijeme smanjene ponude poslova, uz niske plaće i nesigurnost.
Posljedica toga je da mnogi milenijalci rade u tzv. “gig ekonomiji”
Naime, oni obavljaju kratkotrajne i honorarne poslove putem platformi kao što su Uber, Fiverr i Upwork. Fleksibilnost je postala ključna za ovu generaciju, iako to često znači manje stabilnosti. Unatoč tome, milenijalci su kreativni i poduzetnički orijentirani, često pokreću vlastite tvrtke i projekte.
Milenijalci preferiraju iskustva umjesto materijalnih dobara. Putovanja, festivali, koncerti i događanja su u središtu njihovih potrošačkih navika. Ukratko, generacija Y voli ulagati u iskustva koja obogaćuju njihov život i stvaraju uspomene, a manje su zainteresirani za posjedovanje luksuznih automobila, kuća ili drugih statusnih simbola koje su cijenile prethodne generacije.
Njihove su potrošačke navike također oblikovane brigom o okolišu. Milenijalci preferiraju održive i ekološki prihvatljive proizvode. Tvrtke koje promoviraju društveno odgovorno poslovanje i održivost imaju veću šansu pridobiti ovu generaciju kao vjerne potrošače. Osim toga, transparentnost i autentičnost u poslovanju su ključni. Generacija Y cijeni brendove koji otvoreno komuniciraju i djeluju u skladu s etičkim normama.
Generacija Y je poznata po svojoj društvenoj osviještenosti
Naime, oni su generacija koja aktivno promiče jednakost spolova, rasnu jednakost i LGBTQ+ prava. Za njih su ljudska prava i različitost neizostavni aspekti modernog društva. U mnogim slučajevima, ova generacija je bila predvodnik društvenih pokreta, koristeći društvene mreže za organizaciju i širenje poruka.
Njihov angažman također se odražava na način kako biraju poslodavce. Milenijalci tako često traže tvrtke koje dijele njihove vrijednosti i koje su društveno odgovorne. Često su spremni raditi za manje plaće ako tvrtka ima etičke prakse i doprinosi pozitivnim društvenim promjenama.
Iako milenijalci uživaju u prednostima tehnologije i globalizacije, suočavaju se i s brojnim izazovima
I to posebice vezanim uz mentalno zdravlje. Ova generacija prijavljuje visoku razinu stresa zbog financijske nesigurnosti, pritiska društvenih mreža i osjećaja stalne povezanosti. Milenijalci su također generacija koja otvoreno govori o problemima mentalnog zdravlja, traži pomoć i promiče važnost psihološke podrške.
Ukratko, milenijalci ili generacija Y su generacija oblikovana brzim tehnološkim razvojem, društvenim promjenama i ekonomskim izazovima. Oni su fleksibilni, društveno angažirani i spremni prilagoditi se svijetu koji se neprestano mijenja. Unatoč izazovima, ova generacija donosi promjene u načinu života, rada i potrošnje, postavljajući temelje za buduće generacije.
