Božo Skoko je napisao prvi hrvatski sveučilišni udžbenik posvećen javnoj diplomaciji i strateškom komuniciranju država, novoj disciplini koja povezuje međunarodne odnose i komunikacijski menadžment. Tim povodom u zagrebačkom Kaptol centru okupili su se vodeći hrvatski stručnjaci za diplomaciju, marketing, odnose s javnošću i srodne discipline. Ovu prigodnu promociju i popratnu konferenciju posvećenoj javnoj diplomaciji i imidžu Hrvatske organizirali su njemačka zaklada Hanns Seidel i Edward Bernays visoka škola za komunikacijski menadžment.
Autor monumentalnog djela Strateško komuniciranje država je prof. dr. sc. Božo Skoko, redoviti profesor Fakulteta političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu. Također, on je gostujući profesor na Visokoj školi za komunikacijski menadžment Edward Bernays.
Božo Skoko u knjizi analizira fenomen javne diplomacije
Strateško komuniciranje država je knjiga koja u dva dijela analizira države kao komunikacijske subjekte. Ona obrađuje fenomen javne diplomacije, nacionalnog brendiranja i međunarodnih odnosa s javnošću. Također, donosi primjere dobre prakse iz cijelog svijeta. Dok je u prvom dijelu naglasak na teoriji i praksi ovog interdisciplinarnog područja, drugi, urednički dio, donosi radove dvadesetak gostujućih autora vodećih hrvatskih stručnjaka. A oni pišu o područjima primjene te hrvatskim iskustvima. Knjiga na 850 stranica zapravo govori o ulozi identiteta i imidža te upravljanja ugledom države u ostvarenju političkih i gospodarskih ciljeva na međunarodnoj pozornici.
“Državama kao komunikatorima u međunarodnom odnosu nikada nije bilo lakše komunicirati nego danas. Ali uz to i konkurencija nikada nije bila veća. Države koje svoj imidž prepuštaju slučajnosti, dovode se u opasnosti da drugi ispričaju priču o njima umjesto njih samih. Naš identitet je temelj brenda države pa ga moramo definirati nacionalnim koncensusom o vlastitim vrijednostima. Zatim te vrijednosti nastojimo kroz javnu diplomaciju, strateški pristup brendiranju, ali i kreativne industrije predstaviti domaćoj i međunarodnoj zajednici”, rekao je Božo Skoko.
Božo Skoko je i jedan od vodećih stručnjaka za strateško komuniciranje država u Hrvatskoj
“Ponosan sam što sam pridonio nastajanju ove knjige. Naime, ona je suvremeni putokaz prema strateškom upravljanju identitetom i imidžom za svaku modernu državu. Hrvatska diplomacija u ovoj je knjizi posebno istaknuta, a iako mlada disciplina, predstavlja čitavu našu zemlju. Diplomati su glasnici svoje države po kojima međunarodna zajednica percipira Hrvatsku. U izazovnim vremenima globalizacije trebamo iskoristiti sve alate javne diplomacije koje autor u ovom kapitalnom djelu razlaže. Njih moramo upotrijebiti za unaprjeđenje svog međunarodnog ugleda”, rekao je Gordan Grlić Radman, ministar vanjskih i europskih poslova Republike Hrvatske.
“Knjiga Strateško komuniciranje država bez sumnje će ostaviti dubok trag u akademskoj zajednici i široj javnosti. Autor uspješno povezao teoriju i praksu, najbolja svjetska iskustva te 30 gostujućih autora. Oni svi zajedno daju idealan recept za upravljanje ugledom država u suvremenim međunarodnim odnosima”, rekao je Damir Jugo, dekan Visoke škole za komunikacijski menadžment Edward Bernays.
Konferencija “Kako unaprijediti hrvatsku javnu diplomaciju i imidž Hrvatske”
U sklopu predstavljanja knjige održana je tematska konferencija na kojoj su sudjelovali ugledni stručnjaci. Oni su došli iz raznih područja međunarodnih odnosa i diplomacije, turizma, kulture, odnosa s javnošću i drugih srodnih područja, a predstavili su aktualnosti i trendove u upravljanju međunarodnim ugledom i nacionalnim identitetom.
Na konferenciji su sudjelovali prof. dr. sc. Dubravka Sinčić Ćorić, profesorica na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu i voditeljica Radne skupine Predsjednice RH za razvoj identiteta i brenda RH (2018.-2019.), dr. sc. Mladen Andrlić, veleposlanik Republike Hrvatske u Mađarskoj i bivši ravnatelj Diplomatske akademije MVEP RH, dr. sc. Daniela Angelina Jelinčić, znanstvena savjetnica u Institutu za razvoj i međunarodne odnose, doc. dr. sc. Katarina Miličević, pročelnica Odjela za turizma Edward Bernays visoke škole u Zagrebu i profesorica na Sveučilištu u Ljubljani, Tomislav Gugo, voditelj Odjela za javnu diplomaciju i kulturne odnose pri veleposlanstvu Kraljevine Danske u Hrvatskoj, dr. sc. Dejan Gluvačević, pročelnik odjela za komunikacije Edward Bernays visoke škole u Zagrebu i dr. sc. Miro Kovač, bivši ministar vanjskih i europskih poslova RH, povjesničar i diplomat. Više o Boži Skoki doznajte na Wikipediji.
